Nel 1985 Macintosh costava troppo e vendeva molto meno di PC IBM, mentre erano in calo anche le vendite di Apple II.

Apple doveva correre ai ripari e molti furono i progetti di riscossa:
Apple III plus, Apple IIc, Macintosh Plus, e un OpenMac.

Dal canto suo Steve Jobs portava avanti il suo progetto di macchina chiusa e pronta all'uso, con due prototipi, BabyMac e BigMac. Ciò lo portò in collisione con il progetto di Mac Plus, e infine al suo allontanamento dall'azienda.
Jobs avrebbe portato avanti il progetto di BigMac in una nuova azienda, NeXT Computer.